Der Handel mit sowie die Herstellung und der Vertrieb von Spirituosen und sonstiger Getränke und die damit in Zusammenhang stehende kommerzielle Verwertung, insbesondere durch den Erwerb, die Veräußerung, die Lizensierung und sonstige Vermarktung von persönlichen Schutzrechten aller Art, insbesondere Urheberrechten, Leistungsschutzrechten, Marken- und Namensrechten sowie ähnlichen Rechten im eigenen Namen oder im Namen oder Auftrag des Rechteinhabers oder sonstigen Verfügungsberechtigten solcher Rechte (Merchandising). Die Verwertung der Rechte kann in jeder kommerziellen Weise erfolgen, insbesondere durch und im Zusammenhang mit Waren, Handelsgütern, Publikationen aller Art, Dienstleistungen, Promotionen, Filmen, Werbesendungen und interaktiven- sowie sozialen Medien.